【調査】商品ブランドおよびカテゴリーのチャネル別の買われ方に関する調査を実施しました

■ブランドおよびカテゴリーのチャネル別の買われ方に関する定量調査

○Ａ社様のブランドとカテゴリーが、消費者にどのような買われ方をしているかを把握するために、インターネット消費者調査を実施しました。

○10年超という長期に渡り、毎年のように調査を実施しました。1回あたり3か月ほどで実施しました（事前オリエンなどを含めると4か月超の場合もありました）。

○この間、当該カテゴリーでは、以下のような変化が生じました。
・消費者の●●離れが進んでおり、市場規模が縮小した
・販売チャネル間のパワーシフトが起こった
・主流だったサブカテゴリーに代わる新たなサブカテゴリーが登場した
　（このサブカテゴリーでは競合他社がＡ社様に先行して需要を獲得した）

○このように、内外で大きな動きが続いていた当該カテゴリーのチャネル別の買われ方を、サンプルサイズが数千人規模のインターネット消費者調査をほぼ毎年実施しました。

○毎年実施する調査ですが、Ａ社様の問題意識は都度変わるため、丁寧なヒアリングをしてニーズを汲んだ上で、調査の企画書を作成し、調査後の分析方針まで固めてから調査設計を行いました。

○毎年、チーム2～3人で対応し、私がメインで稼働しました。

○私は、Ａ社様と、実査を委託する調査会社の間に立ち、実査と回収を除く以下の業務プロセスを担当しました。
　１．ニーズの把握
　２．調査企画・分析設計
　３．調査設計（調査会社への指示書を兼ねる）
　４．調査会社との密なやり取り　※実査は調査会社が担当
　５．回答データのクリーニング
　６．アンケート集計ソフトによる単純集計とクロス集計
　７．分析（数表とグラフの作成、結果の読み込み、考察）
　８．報告書の作成
　９．報告会
　10．納品

○必要に応じて、小売業界の動向や主要チャネルの財務情報、戦略動向、消費者の購買データ（ID-POSデータ等）の分析も併せて行うことで、調査で把握できないことを補完しました。

○調査結果をまとめた報告書は、販売戦略作手の際にご活用いただいた他、全国のセールス担当者が参照できる資料としてもご活用いただきました。

※参考価格は一つの例です。調査規模（サンプル数や設問数）、作成するレポートの内容と分量などによりかなり変動します。

カテゴリー

市場調査・マーケットリサーチ

業種

食品・飲料・たばこ

場所

千葉県

制作期間

3ヶ月

参考価格

1,000,000 円

最終更新日

2025年1月11日