実用性と防災性を兼ね備えた生活用品のキャッチコピー [ キャッチフレーズ・コピーライティング の仕事 / 卸売・小売 ]

依頼詳細

依頼概要

■ 依頼の概要

「兼備生活」というブランドで、日常時に使用でき、災害時にも役立つ日用品や電気製品を販売する企業です（製品例：停電時、乾電池で使えるスタンドライト）。普段から使う「日用品」でありながら、災害へ備える「防災用品」でもある「兼備用品」という新しいコンセプトの製品を提案していきます。「実用性と防災性を兼ね備えた生活用品で、安心感のある暮らしを営む」という「兼備生活」のブランドイメージが消費者から消費者へと伝わりやすい一言を考案して頂きたいと思います。

■ 検討するポイント

① ターゲットとその課題
主なターゲットは、離れて暮らす家族（一人暮らしを始めた子供や高齢の親など）がおり、防災に関して以下の問題を抱えている人です。例えば、
・防災グッズを買ってあげたいが、面倒だから要らないと言われている。
・防災グッズの使い方をちゃんと理解しているか、いざという時に覚えているかが不安である。
・いざという時に防災グッズの置き場所を覚えているか、または取り出せるかが不安である。
・いざと言う時に防災グッズがちゃんと機能するか（バッテリーが腐っていないか、故障していないか）が不安である。

※ キャッチコピーの対象者（ターゲット）は製品の購入者で、その別居の家族は製品の使用者（ユーザー）です。

② 課題を気づかせる
同居していると問題にならない防災対策が、離れているがために問題になるということをターゲットに気づかせます。例えば、「あなたは災害への備えができているのですが、別居の家族はどうでしょうか。 あなたの助けがなければ、災害を無事に乗り越えることはできるのでしょう。」とターゲットに問いかけます。

③ ベネフィットを伝える
・「兼備生活」の製品は、普段から使い慣れている生活用品なので、導入のハードルが低い上、いざという時に分からない/見つからない/動かないといった問題が回避できます。
・実用性と防災性を兼ね備えておきながら、類似の生活用品に比べて極端に高くなることはないので、買って損することはありません。

■ 条件
・いずれかのベネフィットが含まれていること（ベネフィット別に提案してもいい）。
・覚えやすく、話しやすい言葉であること（ブランドや製品を他人に紹介する時、キャッチコピーをそのまま口にしても違和感はない）。
・兼備生活の製品（実用性と防災性を兼ね備えた生活用品）との関連性があること。

追記
2023年01月29日 11:31

ターゲットがブランドと製品のことを別居の家族に説明するシーンが想定されます。ターゲットのために説明しやすい一言を考案すると言ってもいいので、覚えやすい・話しやすい・他人に言っても恥ずかしくないことが重要なポイントになります。

追記
2023年01月29日 11:48

MUJIの「いつものもしも」のような他社のキャッチコピーと似ているか、兼備生活のターゲットに訴求する要素が含まれているか、ターゲットが似通ったキャッチコピーから兼備生活を認知できるか、も検討していただきたいと思います。

追記
2023年02月09日 22:36

依頼金額を51040円に変更して、延長しました。

追記
2023年02月10日 00:04

ただいまより【実用性と防災性を兼ね備えた生活用品のキャッチコピー】を提案された方へのアンケートを実施しています。追加提案をされる前に一度やってみてください。よろしくお願いいたします。

追記
2023年02月10日 10:58

すみません。こちらのミスでアンケートが一時停止になっていました。現在再開されましたので、追加提案をされる方は一度やってみてください。よろしくお願いいたします。

追記
2023年02月10日 12:10

平常時にも災害時にも使えるベネフィットを伝えるのはもちろん大事ですが、ターゲットの抱えている課題に触れないと、「なるほど」だけで終わってしまうかもしれません。したがって、キャッチコピーを見たターゲットに課題を気づかせ、兼備生活に関心をもってもらうことも大事だと思います。ターゲットの課題を整理しますと、① 家族を説得する大変さ、② 使い方を説明する手間、③ 維持管理の面倒さ、などになります。
①ターゲットの課題に触れて関心を引き、② 兼備生活のベネフィットを理解してもらい、③ 家族を説得する言葉としてそのまま利用できる などの要素を備えていればいいと思います。

追記
2023年03月03日 13:43

■ 選んだ理由

当選された方のキャッチコピーは、弊社のブランドイメージを簡潔な表現で的確に伝えている点が気に入りました。そして、最後まで根気よく改良を手伝って頂きとても助かりました。そのお礼に当選報酬に加え【特別ボーナス】を出させていただくことにしました。

■ 提案者全員のお礼・コメント

1570件のご提案を頂き有難うございます。ここ一ヶ月間、頂いた提案を検討しながら、弊社はお客様にどのような価値を提供しようとしているかをあらためて考えさせらえる過程でもあり、大変貴重な時間となりました。ご提案頂いた皆様に重ねてお礼申し上げます。