■業務概要
沖縄県の観光事業会社様より、閑散期の観光需要を喚起するプロモーション支援業務をご依頼いただきました。
本業務は、県の行政観光案件として受託されたもので、WEB広告とコンテンツ発信を中心とした集客支援を担いました。
私は、企画立案・進行管理・広告運用・記事制作のディレクションまでを一貫して担当しました。
■担当範囲
・プロジェクト実施計画書・企画書の作成
・SNS広告（Yahoo!広告）の設計・運用
・観光促進用のオウンドメディア記事の構成・執筆・配信
・広告バナー制作ディレクション（外注管理）
・プロジェクトマネジメント全般（2名体制の業務管理）
・Googleアナリティクスによる効果検証と改善提案
■課題と対応策
観光需要が落ち込む閑散期において、現地観光施設やモデルルートの魅力を伝える情報発信と、来訪導線の強化が必要とされていました。
オフライン中心だった集客手法から、WEBを活用したプロモーション強化への転換が急務でした。
対応策：
・ペルソナ設計に基づくターゲット別コンテンツの企画・実施
・公式サイトへの流入を促す記事設計とSEO視点のライティング
・Yahoo!広告でのSNS広告配信とCTR（クリック率）改善
・記事と広告の連動による導線強化
・効果測定をもとにした継続改善のフロー設計
■成果
・WEB広告のクリック率が一般平均を超えるパフォーマンスを達成
・公式観光サイトの訪問数が前年比で大幅に増加
・閑散期向けに開発した新コンテンツが定常的に活用され、地域施設の認知度向上にも貢献
■発注者へのメッセージ
「観光客数が減る時期に集客を強化したい」
「WEB広告とコンテンツを活用して、地域の魅力を発信したい」
そうしたお悩みに、戦略立案から施策実行・検証・改善までワンストップで対応可能です。
観光関連の行政案件・受託プロジェクトの実績も豊富にございます。お気軽にご相談ください。
制作者
10日前
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