冷却ジェルマット新商品のキャッチコピーとサブキャッチの仕事

依頼の募集内容

発注者が選定した提案

オモテひんやり、ウラさらさら。

実際の支払い金額

20,000 円

実際の受注者

tacky

《キャッチ》 オモテひんやり、ウラさらさら。 《サブ》 あのひんやり感に、新しくさらさらの肌触りをあわせた 1枚2役のリバーシブルひんやりジェルマットです。 ・・・ご説明・・・ シンプルなキーワードで、新商品のポイントを伝えるフレーズです。 ご検討くださいませ。

表現に苦労していた商品の冷却システムの特長を、こんなに簡潔に言い表せるとは・・・！まさに目から鱗が落ちました！素晴らしいコピーだと思います。また、サブキャッチも的確でした。早速使用させていただきます。本当にありがとうございました！

詳しい依頼の募集内容

依頼概要

■ 依頼の目的/概要

累計130万枚を販売した弊社の大ヒット商品　『ひんやりジェルマット』　の
斬新なキャッチコピー＆サブキャッチを募集致します。

たくさんある同様の商品の中でも、おかげさまでシェアNo.1を誇る『ヒラカワのひんやりジェルマット』。
多くの検査・試験でも実証されている確かな品質で、高いご支持をいただいております。

2010年度からは海外13ヶ国への実験販売をスタート！
中でも韓国におきましては45日間で30万枚の爆発的なヒットを記録。
来年度はアメリカへの本格的な販売をスタートさせる予定となっております。

2011年度は新バージョンも発売決定！！
これを機に、国内はもちろん、海外にも通用するような
鮮烈なキャッチコピー＆サブコピーを広く募集致します。


まず、商品の基本的な構造・効果をご覧ください。

ヒラカワ ひんやりジェルマット　公式HP
http://hirakawa-corporation.com/gelmat/


キャッチコピーを作成していただく新商品は、まだサンプル状態ですが
基本のジェルマットに下記の特長がプラスされます。

　・片面がハニカム(ハチの巣状)メッシュ素材で、リバーシブル。

　・従来仕様の片面は綿100％で、ひんやり感がダイレクトに楽しめる。

　・反対側のハニカムメッシュ面は接触冷感あり。通気性があり冷たさ控え目で
サラッとしてさわやかな使用感。冷え過ぎが気になる女性にもおすすめ。

　・冷たさや肌触りが違うので、お好みや気候に合わせて使い分けができる。

　・従来品は夏季限定商品であったが、新製品は暑さを感じ始める4月中頃から
　　残暑の残る10月初頭まで、3シーズン使用可能。


参考までにメッシュを使用した商品の情報をご覧ください。
　※新商品はこちらのメッシュほど厚みがなく、また空気穴は空いていません。

ヒラカワ　ひんやりジェルマット プレミアム
http://hirakawa-corporation.com/SHOP/hgmp_s.html



■ 重視する点/検討基準

特に意識していただきたい点

●商品特性
・冷たさや使用感を使い分けられるリバーシブルタイプであること。
・夏だけでなく、3シーズン心地よく使用出来ること。
・ヒラカワのジェルマットは品質・安全性の面で特に優れていること。


●その他/注意点
・翻訳して、海外でも使用可能なキャッチであること。
　(日本語でしか通用しない言葉遊び等は不可。)
・事実と異なる表現、誇大広告にならないように留意。
・キャッチコピーは20文字程度まで。
・キャッチコピーは印象的でイメージが明確であること。
・サブキャッチで補足説明を行って下さい。

※他者の知的財産権を侵すような名称は決して利用しないでください。


■ ヒラカワからランサーのみなさまへ

ランサーのみなさまの中には『冷却ジェルマット』を実際にご使用になられたり、その言葉に覚えのある方も多いと思います。

『冷却ジェルマット』は、まだ新しい商品で明確な品質基準もないため、
先発メーカーの商品の形状を模倣した、後追い類似商品が現在次々発売されております。

その中には残念なことに、謳い文句に品質が伴わない商品や、成分自体に問題のある物も多くあり、
それによって『冷却ジェルマット』という商品自体のイメージが損なわれている現状がございます。

弊社が設けておりますお客様相談窓口にも、『冷却ジェルマット』という製品に対する漠然とした不安を抱く
多くの消費者のみなさまからお問い合わせをいただいています。

また、外観が類似しているため区別がつかず、他社製品に対するクレームを弊社にお寄せになるお客さまもいらっしゃいます。
『冷却ジェルマット』はどれも似たり寄ったりで、性能に大差ないと思っている方も多くいらっしゃいます。

ですが、弊社は製品の安全性と品質には絶対の自信があります。
同業他社の製品が、次々に撤退する中、弊社がシェアを広げていけたのは品質の賜と自負しております。

ヒラカワの製品は『安かろう、悪かろう』の他社製品とは違う、本当に良い製品であることを多くの方に知っていただき
みなさまに『冷却ジェルマット』＝『ヒラカワ』と認識していただける日が一日も早く来るよう願って、日々努力しております。

ランサーのみなさま！
素晴らしいコピーで、私どもにお力をお貸しください。
どうかよろしくお願いいたします。

■ 選んだ理由

どうしてもひとつに絞り切れず、2作品採用させていただくこととなりました。

簡潔でいてインパクトがあり、また、商品の特性が1行で表現されている点が素晴らしいです！

『オモテひんやり、ウラさらさら。』＝新商品のリバーシブルの特長を簡潔にうまく表してくださいました。まさに、その通り！　　

『冷える、寝返る、また冷える。
』＝表現方法に苦労していたジェルマットの冷却のシステムがこんなに簡単に表現できるなんて…目から鱗が落ちました！

早速パッケージや店頭用看板など、大いに活用させていただきます。

■ 提案者全員のお礼・コメント

さまざまな切り口で、斬新なキャッチコピーを多数お寄せいただきました！
社内で何度も投票をくり返し、会議を重ねていたため、採用までにお時間がかかってしまい申し訳ございませんでした。結果、上記２案を採用させていただきましたが、出来ることなら採用したいと思われる力作がたくさんございました！弊社の商品の良さを改めて発見させていただいたようで、みなさまのコピーを拝見していると、楽しくわくわくしました。ご応募くださったランサーのみなさま、本当にありがとうございました！またご縁がございますように！