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エステサロンが運営するYouTubeチャンネルの運営代行業務
■ プロジェクトの目的
エステサロンの集客とブランディングを目的としたYouTubeチャンネルの運営を、法人として受託しました。チャンネルを通じて、サロンのブランディング・検索エンジンからの新規流入・ホットペッパービューティーへの送客を実現することがゴールです。
■ 体制・人数
ディレクター1名／カメラマン1名／デザイナー1名／動画編集者1名の計4名体制。
■ 自分のポジション・役割
法人としての受託のため、企画立案・競合調査・台本制作・動画撮影・動画編集・概要欄制作・サムネイル制作・分析まで、撮影出演を除く全工程を統括しています。
■ 目的達成に向けた課題
美容系YouTubeは数多く存在しますが、そのほとんどが個人インフルエンサーによるチャンネルでした。「店舗」がチャンネルを運営して集客につなげる成功事例が少なく、参考にできるモデルが乏しいことが最大の課題でした。個人の発信とは異なり、店舗ならではの信頼性やブランド世界観を保ちながら、集客に直結させる設計が求められました。
■ 課題に対して取り組んだこと
まず、個人インフルエンサーから店舗チャンネルまで幅広く競合分析を実施。各動画のエンゲージメントを確認し、相対的に視聴回数やGood数の多い動画を抽出して「伸びる型」を分解しました。あわせてGoogleキーワードプランナーでクライアントのビジネスに関連するキーワードを調査。これにより「YouTube内で伸びやすい動画」と「Google検索から流入が増える動画」の両軸を意識した企画設計を確立し、再現性のある形で視聴回数を伸ばせる体制を整えました。
■ ビジネス上の成果
上記の取り組みにより、以下の成果を継続的に生み出しています。
・視聴維持率が45%を超える動画を多数創出
・Google検索からの流入が多い動画を獲得
・チャンネル登録者数の増加に寄与する動画を制作
・クリック率を大きく引き上げた動画（0.9％→4.9％）を実現
・関連動画枠に表示される動画が増加
結果として、視聴回数とチャンネル登録者数がともに順調に増加し、サロンへの集客導線として機能しています。 -
エステサロンが運営するYouTubeチャンネルのサムネイル制作
■ プロジェクトの目的
YouTubeチャンネルにアップする動画のサムネイル制作を致しました。
ABテストも踏まえ、各動画2枚ずつ制作し、納品。
ABテストの結果も加味しながら、クリック率の高いサムネイル制作を行いました。
■ 体制・人数
ディレクター1名
デザイナー2名
■ 自分のポジション・役割
法人として業務を請け負っております。
基本的にはYouTubeチャンネルやinstagram運用をまるごと依頼を引き受けることが多いです。
そのため公開のプロジェクトは、「YouTubeチャンネルの運営代行」の一環として、サムネイル制作を行いました。
■ 目的を達成する上での課題
美容に関するYouTubeチャンネルは多く、サムネイルの傾向がバラバラなので
「クリック率の高いサムネイル」を見極めるのが難しかった。
■ 課題に対して取り組んだこと
様々なYouTubeチャンネルのサムネイルを確認し、また各チャンネル内にあるすべての動画の視聴回数を確認し、視聴回数が相対的に高い動画のサムネイルを抽出し、参考にしました。
■ ビジネス上の成果
サムネイル変更によりクリック率が0.9％→4.9％まで引き上げた実績もあります。