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大手広告代理店で美容系健康食品のリスティング、ディスプレイ広告運用
■ プロジェクトの目的
新商品の販売促進
■ 体制・人数
営業2名、企画・ディレクション・運用3名(自分と運用メインが2名)
■ 自分のポジション・役割
新商品のWeb上での広告戦略の立案と実行管理
■ 目的を達成する上での課題
新商品のため商品認知がない
■ 課題に対して取り組んだこと
同カテゴリ内の競合よりユーザーに選ばれるコミュニケーション設計を構築。
具体的には成分、用法、パッケージ等に分けてコピーの検証。広告媒体やターゲティングによるターゲットの検証を細かく実施。勝ちパターンの開発に取り組んだ。
■ ビジネス上の成果
新商品の年間目標売上達成。
月間広告費も0円から500万円まで伸長。広告運用, データ分析