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日用品メーカー（一部上場）と共に、大学生を対象としたWEBCM企画コンテストの開催とCMの作成
■ プロジェクトの目的
新社会人になる前の学生に、クライアントの商品認知を促すために、商品のWEBCM企画コンテストを実施した。具体的には、インターンシップという形でマーケティングのノウハウと仕事を学生に理解してもらい、その上で、参加者にCM企画を考案してもらった。執行役員も参加する審査会を開催し、優秀賞に選ばれた作品を実際のCMとして制作し、WEBで公開した。
■ 体制・人数
約60名
■ 自分のポジション・役割
クリエイティブディレクター
■ 目的を達成する上での課題
若年層に商品を認知してもらうこと。該当商品が40代以降の女性が使用するという印象がある商品であったため、いかにして、学生に興味を持ってもらうかを考える必要があった。
■ 課題に対して取り組んだこと
・学生の企画を本物のCMにすることで、企画に関わった学生がシェアしてくれる。若年層へのリーチを獲得することを目指した。
・インターンシップでマーケティングを学べるという切り口で、学生を集客し、参加ベネフィットを造成した。
・CMづくりの基礎知識、ノウハウを講座化し、ワークショップ開催し、企画として成立するようにレクチャーを行った。