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広告制作会社として、分譲マンションを中心とした販促の企画・制作ディレクション
■プロジェクトの目的
新築分譲マンションを中心に、物件や販売局面の特徴を整理し、来場・問い合わせ・比較検討につながる販促の切り口と表現を設計する。
■体制・人数
案件ごとに、事業主・広告会社・制作スタッフ等と連携して進行。
■自分のポジション・役割
販促コンセプトの整理、コピー設計、クリエイティブディレクション、LP・Webページ・チラシ・DM等の構成および制作進行を担当。
■目的を達成する上での課題
物件情報や設備情報を並べるだけでは、顧客がモデルルームへ足を運ぶ理由や、比較検討を続ける理由が伝わりにくいこと。
■課題に対して取り組んだこと
販売局面、対象顧客、物件特性を読み取り、顧客が動く理由を販促コンセプトとして再設計。主要コピー、情報の順番、CTA、ビジュアル表現を、紙媒体とWeb媒体を横断して組み立てた。
■ビジネス上の成果
販促の方向性を完成物に近い形で共有できるよう、ビジュアル提案ボードやHTML提案モックを活用。社内・関係者間で企画と実現イメージを判断しやすい制作方法へ発展させている。販促企画、クリエイティブディレクション、コピーライティング、LP構成、Webデザイン、チラシ・DM制作