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上場グループの子会社における採用オウンドメディアの運用管理
■ プロジェクトの目的
採用ブランディング強化
自社採用の充足率達成
エンゲージメント向上
■ 体制・人数
課長一名、自分
■ 自分のポジション・役割
記事の企画
ライティング
編集
進行管理
サイト分析
広報活動
■ 目的を達成する上での課題
予算
工数
自然流入の割合を増やすこと
SEOを意識した記事制作
オウンドメディアの専門性
■ 課題に対して取り組んだこと
・社内のwebマーケティング担当にヒアリングし、SEOやweb制作に関する基礎知識を学んだ。
・カスタマージャーニーを用いて、候補者が欲しい情報を整理し、求 職者視点での記事制作に努めた。
・求人広告では表現できない社風や社員の人柄を訴求するため、プラス面だけではなく改善点 を載せたり、仕事観がわかる質問を加えるなど、可能な限りリアルな社員の声を載せるようにした。
■ ビジネス上の成果
定量的な成果を確認することはできなかったが、候補者より「〇〇の記事に出ていた社員の思いに共感した」「社風が分かって入社前に安心できた」「記事が安心材料となり入社を決めた」など、意向上げや入社意欲の醸成に貢献できた。
企画、ライティング、インタビュー、分析（Googleアナリティクス）