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【地方・中小企業専門】売上UPに直結するマーケティング・ブランディング・商品開発
■ プロジェクトの目的
沖縄県那覇市のブランディングカンパニー「株式会社ノイズ・バリュー社」にて、地域事業者・メーカー向けのブランド戦略立案から商品企画、プロモーション施策の設計までを一気通貫で支援。 クライアントの事業課題を整理し、ブランドコンセプトの策定、ターゲット定義、ポジショニング設計、Webや紙媒体を含むコミュニケーションプランの企画を担当。
■ 体制・人数
・社内メンバー：プロデューサー1名、アートディレクター2名、デザイナー1名、プロジェクトマネージャー2名の少数精鋭チーム
・外部パートナー：制作会社、カメラマン、ライター、印刷会社、EC運営企業など案件ごとに数社が参加
■ 役割
・プロジェクト全体の企画・設計を担うプランナー／マーケターとして参画
・クライアントヒアリングを通じた課題抽出と、ブランド戦略・マーケティング戦略の立案
・商品コンセプト・ネーミング・訴求軸の整理、LP・Webサイト構成案の作成
・デザイナー・制作会社へのディレクションおよび進行管理、成果物のクオリティチェック
■ 目的を達成する上での課題
・クライアント側で自社の強みやブランドの軸が言語化されておらず、訴求ポイントが散漫になっていた
・既存顧客・ターゲット像が曖昧で、Web・販促物ごとにメッセージがバラバラになっていた
・限られた予算・期間の中で、ブランド構築から販売施策までを一貫性を持って組み立てる必要があった
■ 課題に対して取り組んだこと
・経営者・現場担当者へのヒアリングを重ね、商品・サービスの強みや背景ストーリーを整理・言語化
・ターゲットセグメント・ペルソナ・購入動機を定義し、ブランドコンセプト・メインメッセージ・トーン＆マナーを設計
・施策実施後の数値・反応をもとに訴求内容の改善提案を継続的に実施
■ ビジネス上の成果
・お土産商品リブランディング：4年で約33倍（約400個→13200個）
・店舗開発：毎年10％UP成長
・マーケティング戦略立案（ブランド戦略、ポジショニング設計など）。
・商品開発・地域ブランド開発（コンセプト設計、ネーミング、パッケージなど）。
・プロモーション・販促企画（キャンペーン、広告施策、販路拡大支援など）。
・EC/WEB/クリエイティブ制作のディレクションやデザイン連携（サイト・ビジュアルなど）